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【央视综合频道2019年的“小目标”:做“全媒体平台的头版”!】


文章发布时间:2019/3/18   新闻发布员:凤凰体彩娱乐   浏览次数:122   文章来源:凤凰体彩娱乐
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如何把命题作文做成自命题,把规定动作做出自选效果来,这是一门手艺。


作为国家级媒体旗舰频道,中央广播电视总台央视综合频道(下称“央视综合频道”)一直承担着社会责任担当和文化价值引领的责任。


2019年是宣传大年,无疑,央视综合频道有很多“命题作文”要做。“如何把命题作文做成自命题,把规定动作做出自选效果来,这是一门手艺。”央视综合频道总监张国飞告诉「广电独家」。


张国飞  央视综合频道总监


“责任田”和“自留地”都要精耕


央视综合频道的定位是以新闻为主的精品综合频道。按内容播出比例来看,《朝闻天下》《新闻30分》《新闻联播》《焦点访谈》和《晚间新闻》5档新闻类节目占据了全天主要时间。电视剧方面,除了20点黄金档剧场,还包括上午的“精选剧场”和下午的“情感剧场”,全天会播出8~9集电视剧。


如果说新闻和电视剧是频道的“责任田”,“自留地”部分指的就是节目的创新创优。央视综合频道在种好“自留地”的同时,也为“责任田”做好了铺垫、廓清了环境。


近几年,央视综合频道在节目创新方面的表现颇为亮眼,其推出的《经典咏流传》《中国诗词大会》《机智过人》《等着我》《挑战不可能》《加油!向未来》等节目“叫好又叫座”,主管部门频频表扬,在百姓中也口碑极佳,有何秘诀?

 

“央视综合频道是总台电视平台的‘头版’,就像报纸的头版一样,既要有大事,也要有大文章、大作品。《经典咏流传》《机智过人》《等着我》《加油!向未来》等节目就是频道的大文章、大作品。”张国飞表示,这些大文章、大作品的共性,就在于既有时代性、民族性,又符合当代人的审美,频道一直在这个方向上不断发力。



“想法是第一位的,但做法也特别重要。想到还要做到,做到才能得到。”他透露了频道在节目制作方面的“核心技术”:要做到极致,提纯削尖、简无可简,并且要具备广泛的生活基础,符合普遍的生活逻辑。


他以几个备受好评的节目为例:《经典咏流传》的创作源泉就是“和诗以歌”;《机智过人》的逻辑原型是柯洁跟阿尔法围棋的对决,是以子之矛攻子之盾;《等着我》里命运之门开启之后那种情感的迸发,其背后的逻辑是人性、是大爱。


集体创新,众人拾柴火焰高


作为国内“第一电视频道”,央视综合频道在节目方面的机制创新一直备受业界关注。“我们的特点是集体创新,众人拾柴火焰高。有方案大家拿、大家议,尊重闪亮的火花,但是也不唯火花论。核心原则是一如既往坚持守正创新。”张国飞说。


近些年,央视综合频道与节目制作公司多有合作,从实践效果来看,这些合作颇具成效。张国飞也谈到,通过与灿星制作、唯众传媒、长江文化、央视创造、中视传媒等的长期合作,频道获益良多。但是这种合作机制如何才能更有效率,更能同时激励平台和公司的人员,目前尚没有形成一个特别优化的模式。


“尤其是如何激发社会公司的创造力与积极性,只能靠收益分账吗?这里头应该还有其他办法。”他表示,这个“特别优化的模式”还需要频道与合作方持续摸索。



既然谈到机制,「广电独家」也就问了他如何看待电视台人才流失现象,这已是一个老话题了。他的回答很干脆:“只要是钱能解决的问题,都是小问题!”


他进一步解释道:“如果一个人只是为了钱而活,生活应该挺干瘪的。这跟做节目是一样的道理,如果使劲砸钱就能把节目做好,那事情就简单了。实际情况是有干劲的导演无论给他多少成本,他都能做出来有劲的节目。就像决定战争胜败的关键是人而不是武器,决定电视节目成败的关键不是投资,而是人。”


2019年的“小目标”,成为“全媒体平台的头版”


央视综合频道名副其实,播出的内容十分“综合”,节目五花八门、林林总总。如何让“综合”有特点?张国飞总结为:要真正体现国家气质,弘扬新时代主旋律,体现频道独一无二的价值。


2019年,央视综合频道除了优化编排,还要继续优化频道的整体环境,以大屏的包装改版为切入点,充分运用新媒体技术,真正打通大屏端、PC端和手机端,量身打造全媒体内容,在媒体融合方面作进一步的尝试。


据张国飞介绍,央视综合频道的改版方向就是打造成为全媒体平台的头版,而且是注重用户参与的头版。传统电视大屏的内容是单向的,而新媒体最重要的特点是交互,“媒体更多的角色应该是平台,共同构成平台内容的应该是所有观众或者用户。”


“我们做的节目功在当代利在千秋,必须具备与之相匹配的责任感和使命感。做节目不是为了创新而创新,更不是为了标新立异。所有的新方法、新手段,目标只有一个,那就是展现新时代中国人的精神风貌。”他总结道。

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